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비즈니스이론/비즈니스마케팅

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4P Mix 4P 혼합(믹스) 전략은 어떤 제품(product)으로 어떤 가격(price)을 가지고 어떤 장소(place)에서 어떤 프로모션(promotion)을 수행할 것인가를 정하는 것이다. ① Product(제품) ② Price(가격) ③ Place(유통) ④ Promotion(촉진) ⑤ Process(과정) ⑥ Physical evidence(물리적근거) ⑦ People(사람) 4P 전략은 시장에 출..
자영업 트랜드 이해와 생존법 (송팔용 교수의 지식공유) 자영업자의 '생존의 문제'는 종사자들이 트랜드를 알아보고 무엇을 어떻게 준비하고, 실천과 실행을 해야 하는지를 알아야 하는 2018년시대가 왔다. - 송팔용 교수의 지식공유 - 송팔용 교수 '자영업 온라인 및 SNS 마케팅 역량향상 컨설턴트' 2018년 '자영업 트랜드' 저자 '허건'씨가 분석하..
시장위치(Positioning,포지셔닝) 시장위치(포지셔닝)에 대한 개념은 목표시장과 타킷이 결정된 상태에서 구매자에게 제품을 각인 시키는 것으로 자사 제품이 경쟁사 보다 우위를 차지하게 하는 전략이다. 비즈니스를 위해 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 잘 활용하는 전사적 마케팅 활동이라 할 수 있다. 포지셔닝이 중요..
사업대상(Targeting, 타켓팅) 시장세분화 후, 표적시장을 결정하고 비즈니스 타킷을 정하는 과정이다. 비즈니스 성공은 해당 시장에서 가장 적절한 타킷을 찾는것이다. 이것이 확정되어야 시장규모와 성장률 및 수익성 등을 예측하여 사업전략을 수립할 수 있다. 표적시장은 수요측면과 경쟁측면에서 고려하여 선정..
사업타당성분석 비즈니스를 위한 가설이 실체화 될 수 있느냐 하는 가능성을 사전에 알아보는 것이다. 비즈니스의 사업성이 '있느냐? 없느냐?'하는 문제로 반드시 최초 진행해야 하는 업무다. 사업타당성분석은 시간과 공간에 대한 접근법이 필요한다. 사업타당성검토를 위해 먼저 기업이 가지고 있는 ..
마케팅전략 마케팅이란? 소비자에게 상품이나 서비스를 효율적으로 제공하기 위한 체계적인 경영활동을 의미한다. 따라서, 소비자에게 최대의 만족을 주어야 하고, 생산자에게는 생산목적을 가장 효율적으로 달성할 수 있도록 하는 것이 마케팅의 목표라 할 수 있다. 시장조사, 상품기획, 판매촉진,..
종합진단 비즈니스 진단은 컨설팅 업체마다 서로 다른 다양한 방법의 종합 진단기법을 가지고 있다. 대부분 이러한 기법들은 기업의 대외비로 공개되지 않고 있으며 간혹, 학계나 전문지에 프레임워크가 소개되기도 한다. 본장에서는 이렇게 기본적으로 소개되는 보편적인 기법을 소개한다. 비즈..
IPA 매트릭스 IPA 매트릭스는 중요도(Importance)와 성취도(Performance)에 따른 '2×2 매트릭스'로 분석하는 기법이다. IPA(Importance Performance Analysis) 매트릭스는 화용범위가 넓은 편이다. 고객이나 직원의 만족도 조사를 위한 평가항목, 비즈니스를 위한 제품라인, 투자 등에 활용된다. IPA 매트릭스는 재무나 마..

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